采集觀眾數據樣本，特別是專業觀眾和境外觀眾的數據是非常重要的，其內容包括觀眾分布區域、部門、職位、興趣、參觀目的及對展覽的評價等，其方法有以下幾種：
　　（1）現場實時取樣
　　分為現場實時統計和現場觀眾區域取樣。從每天展覽現場得到的現場數據取樣并及時進行統計。根據展覽組織機構的安排可在展覽現場或媒體上及時公布，以提高展覽的透明度和可信度。
　?。?）展覽身份識別信息管理軟件
　　隨著科技和信息化的進步，現代大型展覽都開始導人展覽身份識別信息管理軟件來采集和管理數據，極大地提高了專業觀眾觀展的效率，為展覽組織機構的分析與研究創造了條件并為參展商的參展決策提供了方便。
　　（3）網絡注冊登記取樣
　　利用展覽組織機構網站開通的網上電子登記系統，以電子請帖的形式提供給觀眾進行登記的表格。目前，在我國很多展覽都具有網上觀眾預登記服務，可以充分利用觀眾預登記系統，將要取樣的文字內容編入其中，及時地在展前與展中對觀眾數據進行分析。